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“双十一”花落谁家
时间：2019-11-15 03:08:42 点击率：2569 作者：中国艾河商标转让信息网 来源：http://www.ah31.com
激情的“双十一”狂欢购物节刚刚结束，就迎来了京东和阿里两大电商巨头的战火。
因京东申请注册“京东双十一”等五枚商标，被国家商标评审委员会宣告无效，京东将商标评审委员会起诉至法院，14日下午，北京知识产权法院开庭审理此案。而在此前将“双十一”注册成功的阿里巴巴公司作为第三人出庭应诉。
目前，京东的代理人庭审中表示，“双11”“双十一”均系每年11月11日商业促销活动节日的通用名称，作为商标使用在本类别服务上缺乏商标应有的显著性。
而阿里的代理人庭审中说，“双十一”活动由阿里开创，并为此投入了大量的宣传。原告注册诉争的“双十一”商标，是有主观恶意的攀附或搭便车行为。
作为安徽点金专利商标事务有限公司的商标代理人，我认为双十一作为网络高频词汇，已在人们的日常生活中留下深刻的烙印，也逐渐成为一种约定俗成的购物狂欢节，想到双十一就自然联想到淘宝，可以说是阿里的代名词。也是阿里赋予双十一不一样的意义。双十一作为商标使用，它的归属权应当是其创造者使用。
当然，也有人认为双十一属于通用词汇，不宜作为商标使用。其作为商标使用会损害市场竞争的公平属性，哪怕是该词汇的形成得益于某一家特定企业，在词汇形成市场通认而非特定企业辨识的情况下。
目前这一案件尚未当庭宣判，仍在进一步审理。
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